۳ اشتباه مرگبار در تولید‌محتوا
از بزرگترین چالش‌هایی که تولیدکننده‌های محتوا در طول مسیر بهش برمیخورن اینه‌که ندونسته یه سری اشتبا‌هاتی رو در روند تولید محتواشون انجام میدن که تاثیر مستقیم روی برندشون میذاره
توی این مقاله ۳ تا از اشتباهات رایج در روند تولید‌محتوا رو بهتون میگیم که اگر رفعشون کنید، نتیجش یه جامپ بزرگ روی رسانه شماست و برندتون رو از این‌رو به اون‌رو میکنه.
- اشتباه اول، عدم درک مخاطبه!
تولید‌محتوای نامرتبط و بدون توجه به نیاز‌ها، علایق و سلیقه‌ی مخاطب، بزرگترین اشتباه توی روند تولید محتواست.
شما با بررسی آمار (insight) پیج یا کانالتون، میتونید رنج (بازه) سنی مخاطبینتون رو پیدا کنید و براساس جنسیت، سن و تعاملی که با محتواتون نشون میدن، ساختار محتواتون رو مشخص کنید.
درک صحیح و درست از مخاطبان میتونه بهتون کمک کنه که محتوایی معنادار و جذاب بسازی که واقعا با نیاز‌ها و اهداف مخاطباتون همخوانی داشته باشه.
- اشتباه دوم، نقص استاندارد کیفیه!
استاندارد کیفی اسمش همچین کت و کلفته ولی در‌کل، برمیگرده به موارد خیلی ساده که اگر توی محتواهاتون رعایت نشه، عملا اون محتوا ضد‌برند محسوب میشه و میتونه تاثیر منفی و مخرب داشته باشه.
به عنوان مثال، عدم رعایت کیفیت در نگارش، گرافیک، تولید ویدیو یا هرنوع محتوا دیگر، میتونه تصویر نامناسبی از برند یا تولیدکننده محتوا ارائه بده.
برای یک آموزش دهنده فن‌بیان یا تولیدکننده محتوای رسمی، غلط املایی یا تپق زدن یا ایرادات نگارشی میتونه ضد‌برند باشه
برای یک آموزش دهنده فتوشاپ یا طراحی گرافیکی، طراحی ضعیف گرافیکی میتونه ضد‌برند محسوب بشه!
نکته مهم زیرپوستی بعدی اینه که مخاطب در طول این سالها،چشمش به محتواهای جذاب و باکیفیت عادت کرده و اصلا دلیلی نمیتونی پیدا کنی که اگر کیفیت تصویر یا صدای نامناسبی داری، مخاطب به محتوات اهمیت بده. خیلی ساده با یه اسکرول محتواتو رد میکنه. پس در نظر داشته باشین نقص استاندارد کیفی میتونه کیفیت پایین تصویر یا صدا در ویدئوهاتون هم باشه.
اشتباه مرگبار سوم، عدم داشتن استراتژی محتواست!
بدون داشتن یک برنامه و استراتژی مشخص، تولید کننده محتوا کلا رو هوا کار میکنه.
همه چی پراکنده و ناهمگونه و این موضوع میتونه اثرات بازاریابی رو کاهش بده.
مثلا اون فروشگاه یا فروشنده آموزشی که میخواد یه کمپین فروش بذاره، اگر قیف فروش و محتواش رو درست نچینه، محتواش میتونه تاثیر منفی توی بازدهی کمپینش داشته باشه (ما توی دوره استوری برد به صورت کامل مبحث کمپین فروش و قیف محتوایی رو توضیح دادیم)
مثلا اگر قراره روی آیفون های کارکردتون تخفیفی بذارید یا یک هفته تمرکزی راجع به آیفون کارکرد صحبت کنید، دیگه تولید محتوا در خصوص لپتاپ یا هندزفری و … به کل مسیری که برای کمپینتون میخواین طی کنید گند میزنه.
این موضوع نه تنها 💩 میزنه به کمپین یا اهداف محتواییتون، مخاطبتون رو هم گیج و دور میکنه و باعث میشه هدفش از دنبال کردن پیج شمارو متوجه نشه.
تعیین اهداف، تحلیل مخاطب، برنامه ریزی محتوا و ارزیابی عملکرد، جز اجزای مهم استراتژی محتوا هستن.
به طور کلی، تولید‌محتوای موفق و تاثیر گذار، نیازمند اینه که درک عمیقی از مخاطبتون داشته باشید، استاندارد های کیفی رو رعایت کنید و یک برنامه جامع و هدفمند داشته باشید. رعایت نکردن این موارد و دوری کردن از این اشتباهات، میتونه به تولید‌محتوای بهترتر و موفق ترترترتر کمک کنه.